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为何帝国二代命运总暗淡

2015-11-24

科技圈一直有两个风口浪尖的二代人物,一个是鲍尔默,比尔盖茨接班人;一个是库克,乔布斯接班人。鲍尔默黯然下课,而最近库克却看似风头正劲。商业历史与帝国历史其实看起来总那么相似,今天我们就想来讲讲,关于帝国二代的命运:

其实,用帝国来形容一个大企业,有很多地方是类似的,比如关于它的机构组织形式。总体上来说,企业是集权主义的,因为民主制度在效率上很有 欠缺,而企业特别注重效率以至于到了效率就是生命的地步,故而企业里很难展开什么真正意义上的民主制。在一个企业的重大决策上,有时候甚至是极权:就 听一个人的。

中国历史上的帝国,有过两次惊心动魄的二世而亡的事件,一起是秦二世,一起是隋炀帝。秦隋两个帝国都是在乱世中崛起且盛极一时,但只传到第二代 就立刻灭亡严格意义上,秦二世和隋炀帝后面还有,但通常都认为帝国毁灭在他们的手里。而它们之后,无论是强汉还是盛唐,都是中华民族历史上的骄傲。看 来,二世而亡,殷鉴不远,后来者着实吸取了不少教训。

汉唐两个帝国的后续其实是不太一样的。汉帝国的二代是守成之主汉惠帝,然后传文景,基本上秉持黄老的无为而治,直至汉武帝,才开始正式开疆 辟土,以有为替无为。也就是说,汉帝国最辉煌的时刻,汉武帝本人,和汉朝创始人汉高祖距离很远。而唐帝国,则完全出现了一个变乱:玄武门之变。唐太宗至少 不是他老爸死死认定的继承人。

说完了历史,我们回过头来看企业。以科技业中相当有名的两个公司为例,一为微软,一为苹果。选择二代与二代的宿命

与帝国创始人挑选接班人所不同的是,企业创始人的接班人有两种选择:要么就是自己的直系后代这被称为家族企业,要么就是创始人极其欣赏的功臣。 微软和苹果都不是第一种,那么,在所谓欣赏的功臣或当年一起的创业小伙伴身上就会出现一个现象:这位功臣很难是野心勃勃的主。鲍尔默和库克都有这样的 特点,他们工作努力,精力充沛,但并不算那种有极强想象力的野心。他们能将创始人奠基的事业推到一个登峰造极的高度,但他们却很难去另辟一个全新的市场。 如果他们有这种野心以及能力,或许,他们早就离开微软/苹果,去打造自己的事业了。故而,无论是微软,还是苹果,想要出现一个石破惊天的二代,几乎是不可 能的。

外聘行不行?理论上讲,也不太可能。创始人还在的时候,商业组织通常发展得很不错,而且遍地都是一起打下江山的功臣元老,内部提拔出来的都不一定能够服众,更何况从外部空降一个CEO。 在这个意义上,企业和帝国还是有些不同。企业创始人之后的领袖,缺少帝国那种血缘合法性,二代领袖的权威,基本上属于马克斯韦伯笔下的官僚阶层的权 威,很难有说一不二的权力。库克上台后的第一场苹果大会,苹果诸个山头的大佬们,轮番上场讲演,完全不是乔布斯时代老乔一人讲到底的态势,就是一个明 证。乔布斯不需要和别人妥协什么,但库克需要。

今天的高科技企业,包括谷歌、脸谱等等在内的一时风头无两的企业,迟早都会碰到这样的问题,而这类问题,是它们的前辈们很难碰到的。借助金融投资和互联网高科技的力量,一个企业有可能在创始人阶段,就已经做到了巅峰的地步,创始人的继承者,一来没有血缘权威,二来没有魅力权威,无可避免地,将滑落到官僚权威上。而这条道路,通常是不断强化创始人留下的基业,而很难去开拓一个全新的市场。因为后者,实在需要那种在企业内部君临天下的强力领导态势。又因为金融投资和互联网高科技的力量,使得竞争者有可能会迅速开拓出一个全新的市场,将它们挤压出去。微软已经遇到了这个问题,苹果会不会?不能说没有这个可能。

二代,一般意义上是守成的主,既要强化前辈打下来的江山,又要发现新的机会,并做小规模的投入和卡位。为什么不能大规模进入呢?这涉 及到企业内部政治问题。功臣元老们都会有自己的既得利益地盘,新业务很有可能对他们产生冲击而遭到他们的各种对抗。在我看来,企业内部也需要一个较为漫长 的杯酒释兵权的过程,而二代,本身就是功臣中的一员,这种事情做起来,并不好弄。

企业不是历史上的帝国,横跨数百年的企业不是没有,但到底是非常少的少数,大型企业更是很难做到这点。有统计表明,最近四十年来一直能处在TOP10的高科技企业其实只有一家IBM,大部分的当年的巨头企业,迅速没落,那是极其常见的事。也许这已经成为了规律,而打破规律,总是需要一些变态因素和因缘巧合。企业二代能碰到这种因素和机缘概率不高,也许,三代四代,有可能吧!

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