移动互联中这些跌落的选手

2012年，你印象最深刻的移动应用是?

微信、陌陌、唱吧投资人创业者们的回答高度趋同。

那让你印象深刻的失败有哪些呢?

(想不起来、不愿说)

幸福的家庭与记忆是相似的，不幸的家庭各有不同。在商界，最不幸的，是那些都没人能记得起的消亡与失败。

从2009年起步、经过2010、2011年的两年爆发，移动互联网创业的纯真年代在2012年趋于结束，或将进入新一阶段。新阶段的特征 是：1、中国智能机用户进入3亿数量级，这不单单意味着量的增长，用户结构也在发生变化。2、纯工具型应用的吸引力将不会太大，对新工具来说，各类工具的 坑被占得差不多了，机会有限;对老工具而言，应用则面临社区化、云端化转型需求。3、巨头发力对创新创业公司会形成极大压力，正如蔡文胜在微博上所 说：微信的普及和使用频率之高，会让现在50%以上的APP应用变得没有存在价值，整个移动互联网应用进入重新布局阶段。

哪些应用死在新阶段到来之前?它们的败因带有哪些第一阶段的特征色彩?对幸存者有什么启示?上方网每年都会发布一张中国手机软件TOP50强，我们 从2010年的这张名单里，挑出几个有代表性的、已然跌落的选手，略做回顾与剖析。需要说明的是，这里说的死或消亡，不一定特指公司清盘、产品停 止更新，还包括产品与模式已然走进死胡同。

手机大头

死于：牢固的WAP印记，集成类应用的墓志铭

手机大头，可以算是是国内最早的手机应用之一，在塞班时代便积累了千万用户，其母公司大头无线更是曾入围《红鲱鱼》2008年亚洲百强企业候选名 单。在那个应用匮乏的塞班时代，手机大头集成了新闻、视频、音乐、读书等各类应用，可以说是手机娱乐一应俱全， 但由于承载的内容太多，用户体验有所下降，UI也一直停留在了WAP级的水平之上。

手机大头在 2011年安卓、iOs潮来临之时，也曾对自己做出一些改变，但3G时代所带来的的不仅是系统上的更新，更是用户需求的变革。随着APP功能的逐步垂直化 和精细化，传统的多功能集成型APP不仅在体验上有所欠缺，在内容上亦无法提供更专业和丰富的储备，随之而来的自然是软件的消亡。

在2011年初获奖后，手机大头最后更新停留在了2011年7月22日的V8.1.0版本之上，在下载留言版中还可以看到诸如希望大头能够重现塞班时代的大头的话语。

手机飞信

死于：封闭与运营商思维

也许让一个仍拥有9000万左右活跃用户的软件，出现在消亡名单中有些说不过去。但一款软件，需要的不仅是现实的丰满，更需要的是未来的充足的想象空间，否则只会落得一个类网景的下场。

时至今日，这个曾经飞研发5年并烧掉的30亿银子的即时通信软件，与排名第一的腾讯QQ相比，覆盖用户不足后者五分之一，月均使用时间不足后者的四十五分之一。

究其原因，中移动的封闭气质与运营商思维，使得飞信错失了成为另一款QQ或者微信的机会。它对产品与功能的思考出发点，基本上皆出于怎么为运营商 老大去吸引、盘活更多用户，而不是创造一款跨运营商平台的、能吸引大批移动互联网用户的产品。（励志创业 ）随着移动互联网时代的到来，和3G制式的开启，飞信被淘汰 在所难免 还不用说央企体制下的低效。

事实上，当市场还没有放弃飞信的时候，它已被同室操戈。中国移动于2011年9月28日发布的新产品飞聊，这是一款在功能上直接凌驾于飞信的基础上的产品仅仅是在飞信的基础之上，增加了可以实现跨平台免费短信发送而已。

开开、街旁

死于：没有跟上移动早期行为的变迁、以及硅谷同步助手的破产

Foursquare 的同步助手们在2012年遇到了集体的滑坡，盛大切客早已转型优惠劵而默默无闻，嘀咕干脆做起了Pinterest模式的图片分享，即便是中国 Check in中的泰斗级应用街旁，也放弃了纯LBS签到这一想法，而是通过数据挖掘，干起了美食推荐的活。

不妨从最简单的角度：用户行为与动机上来反思签到的没落。移动刚兴起时，签到还是一个颇潮的行为，但后来随着移动普及，该行为已然 鸡肋 化，而相应的签到 App并未及时跟随进化。街旁网CEO刘大卫曾反思：现在LBS地理服务已经成为移动互联网的基本功能，很多APP都自带有签到之类的功能，在现在这个 阶段签到可能已经不能满足网友的需求。

签到的兴起与没落，也是开发者、VC盲目追随与拷贝硅谷模式的结果。由于下一波移动应用会更深地介入本土生活与服务，简单同步硅谷模式、却不顾及本土用户真实需求的做法将更加不管用。

对于签到，其实还是有一些值得庆幸的地方，毕竟LBS签到在其风光之时，积累了一部分具有消费能力的小资用户，而其每一次签到、点评的真实度及说服 力均高于线上的点评站，正因为此其数据积累之下的价值可以转做他用这恐怕是单纯LBS签到应用在转型过程中唯一的救命稻草了。

千尺下载、安机市场

死于：产品同质化，抵抗不了巨头来袭

尽管细细说来，应用商店千尺和安机的发展路径大相径庭，但它们面临的共同现状是：受到运营商与大型互联网厂商推出的大型商店、以及水货渠道的双重挤压。在巨头来袭的背景下，中间那层诸多面目与定位不细不鲜明、同质化的应用商店，缺少独立生存壮大的竞争力。

不惟应用商店，移动发展到这个阶段，又到了互联网巨头入场圈地的时候了，如今无论是百度介入的导航、搜狗进入的语音、网易杀入的阅读，甚至是腾讯所研发的通讯录，都使得各自领域的中小移动应用开发者举步维艰。

那是不是移动创业公司就完全没有生存空间了呢?也不是。从目前的应用榜单中可以仍看到，在各细分领域，位居前列的依然是各自领域的专业化公司而非传 统巨头，如iOS地图免费榜中，百度地图仅位列第四，前三位中仍有高德地图和导航犬两家专业导航供应商;安卓应用市场中公认的头牌依然是91旗下的安卓市 场和91 助手

准确地说，没有特色与核心产品能力，是比巨头入场更可怕的事情。

快拍二维码

(将)死于：工具化产品的危机?

其实把快拍二维码放入消亡名单，在目前来看绝对是一种不太合适选择。因为截至2012年9月底，快拍二维码的用户规模已突破3200万，条码库超过800万唯一SKU。但华丽外表下，不得不说，二维码已然暗藏杀机。

向前看，马化腾在互联网大会关于二维码是O2O入口的论述，已然让移动互联网界惊醒。最近用户均可以发现，二维码已经逐渐成为了大公司移动应用的标配。由此带来的无疑是独立二维码扫描如LBS签到的没落。

在当下，快拍二维码依然有着积累上的优势，已着手发力商业化，在近期还发布了快拍移动电商平台及NFC的优惠券客户端Passbox，但可以看到的是，面对百度、腾讯甚至大众点评的虎视眈眈，留给他们的时间已经不多了。

除了二维码，其实更多的工具如图片处理、语音甚至名片扫描，都将成为大型移动互联网应用内的标配，虽然技术和数据积累在一定程度上是垂直产品的护城河，可惜互联网巨头凭借着早期的积累，早已将最优秀的人才揽入囊中，对于他们来说，何时微创新已成为时间问题。

签到已成前车鉴，工具需寻转身时。